Susțineți punctul de vedere al diamantelor naturale și al diamantelor cultivate

Deși am insistat întotdeauna că diamantele naturale și diamantele cultivate pot coexista și se dezvolta armonios, din perspectiva opiniei publice internaționale, conflictul dintre cele două tabere se intensifică cu comportamentul „marketingului de gherilă” al Consiliului Natural Diamond (NDC) în urmă cu două săptămâni.

 

Întrucât acesta este cazul, astăzi vom prezenta două puncte de vedere complet diferite în acest articol, cu o atitudine corectă și imparțială.

 

Primul punct de vedere reprezentativ provine de la Hertz Hasenfeld, un comerciant de diamante naturale evreiești care a intrat în industrie în 1976 și servește în prezent ca vicepreședinte al DMIA. (Notă: DMIA reprezintă Asociația Producătorilor de Diamant și Importatori din America, cunoscută și sub numele de „Producătorii de diamante și Asociația Importatorilor din America”)

 

Punct de vedere

Asociația Natural Diamond a adoptat recent un ton mai viu și mai simplu în reclamele sale, atrăgând o linie clară între diamante naturale și diamante sintetice. (Notă: el refuză să folosească „diamante cultivate” și insistă să folosească „diamante sintetice”, ceea ce este o atitudine comună în rândul unor oameni.)

 

Această schimbare a stârnit unele controverse în cadrul industriei, criticii numind aceste activități promoționale „divizive”. DMIA a organizat o discuție în acest sens și mi -a cerut să -mi clarific poziția. Ne exprimăm respectuos, dar ferm opoziția noastră, nici nu suntem de acord cu premisa criticilor, nici cu presupunerile de bază.

 

Timp de mai mulți ani, diamantele sintetice s -au bazat pe ulterior diamantelor naturale - folosind moștenirea romantismului, autenticității, rarității și semnificației emoționale în industria noastră, fără a contribui la narațiunea valorii care susține toate acestea.

 

Nu și -au stabilit propriile categorii și nici nu au investit în narațiuni originale. Dimpotrivă, se comercializează ca „înlocuitori”, împrumutând în mod convenabil reputația și încrederea pe care diamantele naturale au câștigat -o de -a lungul generațiilor.

Să fim clar: diamantele naturale și diamantele sintetice nu sunt aceleași. Sunt produse fundamental diferite, cu propuneri de valoare fundamental diferite.

 

Oamenii încearcă să estompeze linia dintre cei doi, provocând daune incalculabile - nu numai în ceea ce privește pierderea performanței, ci și în ceea ce privește confuzia consumatorilor și slăbirea integrității mărcii. Industria diamantelor naturale are atât dreptul, cât și responsabilitatea de a atrage o graniță mai clară și mai transparentă.

 

Unii persoane din interiorul industriei ar putea crede că recenta campanie promoțională este „crearea diviziei”, dar ceea ce creează cu adevărat diviziunea permite diamantelor sintetice să distrugă valoarea pe termen lung a categoriilor de diamante naturale fără nicio provocare.

 

A face declarații clare și creative despre unicitatea, deficitul și semnificația diamantelor naturale nu este un „atac reciproc”. Acest lucru este necesar.

 

În ceea ce privește problema tonului - da, activitățile promoționale ar trebui să fie mai inteligente și să rezoneze cu publicul țintă, dar nu ar trebui să greșim disconfortul pentru o strategie proastă. NDC și alte instituții au început în sfârșit să contracareze o narațiune periculoasă. Acest lucru ar fi trebuit să fie făcut cu mult timp în urmă.

 

Am încercat modelul „coexistență” - dar s -a dovedit ineficient pentru noi.

 

Prețurile scad, marjele de profit sunt comprimate, iar conștientizarea consumatorilor este erodată

 

Al doilea punct de vedere provine dintr -un număr mai mare de adversari. Aceștia își exprimă părerile prin comentarii fragmentate și un număr mic de articole independente relativ sistematice.

 

După sinteză, se formează următorul conținut:

Punct de vedere

Retailul de bijuterii ar fi trebuit să fie o industrie diversificată și simbiotică. Cu toate acestea, atitudinea mai radicală și mai confruntabilă expusă de Asociația Natural Diamond în campaniile de publicitate recente a depus cu forță un decalaj insurmontabil între diamantele naturale și diamantele cultivate.

 

Această mișcare nu numai că a stârnit controverse în cadrul industriei, dar a reflectat și un fel de aroganță și îngustare care merită o reflecție profundă, precum și subestimarea serioasă și judecarea greșită a noilor grupuri de consumatori de către organizații consacrate, cum ar fi NDC.

 

Din perspectiva logicii de afaceri, cultivarea diamantelor poate implica într -adevăr utilizarea reputației diamantelor naturale, dar acesta este tocmai procesul inevitabil al categoriilor emergente pentru a găsi ancore de recunoaștere a pieței în primele etape ale creșterii.

După ani de explorare dificilă, cultivarea diamantelor a stabilit treptat un sistem de valori care se potrivește propriilor caracteristici. Nu mai reproduc pur și simplu narațiunea romantică a diamantelor naturale, ci spun în schimb o nouă poveste despre integrarea inteligenței umane și a esteticii moderne prin procese inovatoare bazate pe tehnologie și caracteristici precise și controlabile de calitate.

 

Lucrările fabricate și sculptate cu instrumente de precizie conțin înțelepciune umană și colaborare precisă. Nu este acesta un adevăr și o valoare unică?

 

Consumatorii au cerințe diverse și bogate pentru bijuterii în diferite etape ale vieții și scenariilor de consum. Nu sunt entități excluse reciproc, ci se completează reciproc și satisfac în comun urmărirea eternă a frumuseții a umanității.

 

Dar NDC rupe cu forță această ecologie armonioasă și simbiotică a consumatorilor, ceea ce va determina doar consumatorii să își piardă direcția de alegere în confuzie, dăunând astfel dezvoltării pe termen lung a întregii industrii de bijuterii.

 

Mai mult, de ce ar trebui să afirmăm că diamantele naturale sunt singurul purtător de emoții? Cultivarea diamantelor poate fi folosită și pentru a asista la emoții. Depinde de oameni, nu de lucruri.

 

Valoarea emoțională legată doar de cuvântul „natural” este de fapt o simplificare brută a bogăției experienței emoționale a consumatorilor, expunând nesiguranța industriei de diamante naturale față de propriul statut, precum și disprețul și frica sa pentru potențialul inovator al produselor emergente.

 

În ceea ce privește așa-numita „teorie de eșec a modului de coexistență”, aceasta este și mai alarmistă.

 

Fluctuațiile prețurilor și stoarcerea profitului sunt norma concurenței pe piață. Cultivarea diamantelor pentru a optimiza structura costurilor prin producția pe scară largă și forțarea industriei naturale de diamante să îmbunătățească eficiența operațională este exact rezultatul concurenței sănătoase ale pieței și o oportunitate de promovare a modernizării generale a industriei. Dezvoltarea diversificată a cogniției consumatorilor injectează o vitalitate proaspătă în cultura bijuteriilor și oferă un spațiu suficient pentru designeri pentru a trece prin constrângeri tradiționale și a explora noi limbi de design.

 

În zilele noastre, încercarea de a evita provocările prin atragerea unei granițe clare este ca și cum ai renunța la mâncare de frica de a sufoca, prinzând industria într -o cușcă restrânsă de limitări impuse de sine.